來源：HC360慧聰網(京)
8月12日，中科三方互聯網研究部最新調查結果顯示，網民關注奧運信息渠道依次為：網絡85.8%，電視74.3%，報紙／雜誌49.8%。
“我們會不計成本進行奧運報道。”奧運開幕前接受中國經濟時報採訪時，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽曾表示。
與往屆奧運會不同，本屆奧運會是歷史上“最網絡化”的一屆，互聯網在奧運直播史上首次登台扮演重要角色，門戶網站、視頻網站無不傾盡全力。
中國互聯網數據中心調查數據顯示，互聯網已經超越中央電視台（CCTV），成為2008奧運會主要傳播渠道。奧運開幕式當天，國內各大主流奧運網站流量呈現天量增長。
萬瑞數據最新披露數據顯示，8日晚奧運開幕式的4個小時中，搜狐、新浪、網易、央視國際等4家主流奧運網站獨立用戶數突破1億(NT.4.2億)，頁面瀏覽量則超過6億。
不計成本，不能落後
此次央視對新媒體轉播權的二次售賣，在自己“賺翻了”的同時，把網絡媒體也攪翻了。廣泛的二次授權，讓門戶網站和視頻網站這兩大陣營間，以及兩大陣營內部，都為賺回本而拼了命。
一個奧運視頻，央視賣了9家網絡媒體。無論是奧運贊助商搜狐，還是新浪、網易以及騰訊等網絡豪門，抑或優酷、PPS、PPLive、悠視以及酷6等新興視頻網站，各自花費少則接近3000萬元，多則過億元，從央視購得時長不一的奧運視頻轉播權。
據粗略統計，央視網從整個互聯網視頻播放授權中至少獲得4億元以上豐厚收益。
有業內人士分析，網媒之所以在奧運會上“花下血本”，目的有兩個：一是利用奧運拉攏更多的廣告客戶，尤其是那些成為奧運會合作夥伴、贊助商以及供應商的企業客戶；二是在奧運會期間吸引流量。
“不計成本”的搜狐，充分利用自身北京奧運會贊助商身份，進駐國際廣播電視中心演播室、北京奧運會主新聞中心工作室、奧運村、媒體村等奧林匹克區域及奧運賽場內，使用專業攝影設備對賽事和事件進行同步報道和視頻採訪。
此外，搜狐還與全球最大影視點播平台風行展開合作，雙方聯合發布彙聚全部奧運賽事頭條視頻及實時圖文內容的搜狐奧運專版風行網絡電影。奧運期間，風行網絡電影將提供奧運相關資訊圖文內嵌頁面，用戶可通過客戶端及網頁兩種形式，自由收看搜狐獨家提供的實時賽事頭條、比分直播、獎牌榜、深度報道、賽場花絮、資料庫等圖文、視頻內容，囊括全部賽事頭條資訊。
可以說，網媒在奧運上所做的文章讓其他媒體咋舌。
就在不久前，張朝陽對外宣稱，搜狐為獲得北京奧運會互聯網獨家贊助商的支出已收回成本。
不過，有分析稱，搜狐若要收回投入到奧運報道上的投資，至少要到明年3月。
瑞士信貸分析師表示，所有門戶網站所獲廣告收入都無法彌補視頻授權費用。短期來看，門戶網站對奧運視頻內容投資將是虧損的。但是其預計，4大門戶網站在奧運會期間流量將大幅增加，建立更大用戶基礎，並在未來吸引更多廣告。
(全文完)
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